Warum Google die Nr. 1 wurde?

Als im August 1991 das Internet für die breite Öffentlichkeit zugänglich wurde, schienen die Weichen klar gestellt: AOL stellte die Internetverbindung her und Yahoo! half bei der Orientierung im wachsenden Dschungel der Webseiten. Beide Unternehmen hatten hervorragende Startbedingungen – wer sollte ihnen die Vormachtstellung streitig machen?

Doch dann trat ein bis dahin unbekannter Akteur auf den Plan: Google. Gegründet von Larry Page und Sergey Brin, zwei Doktoranden der Stanford University, die mit einer simplen, aber revolutionären Idee antraten – und alles richtig machten.

Konzentration auf das Wesentliche

Während Yahoo! versuchte, ein All-in-One-Portal zu sein – mit E-Mail, Nachrichten, Wetter, Chat, Shopping, Jobbörsen und vielem mehr –, konzentrierte sich Google von Anfang an auf nur eine Sache: das Suchen. Kein Schnickschnack, keine Ablenkung – nur ein simples Eingabefeld auf weißem Hintergrund und ein Suchbutton.

Das machte die Seite extrem schnell – ein entscheidender Vorteil in einer Zeit, in der die Internetverbindungen noch langsam und instabil waren. Während sich das überladene Yahoo!-Portal oft minutenlang aufbaute, war Google in wenigen Sekunden startklar.

Die bessere Technologie

Hinzu kam, dass Google nicht wie Yahoo! auf manuelle Webkataloge setzte, bei denen menschliche Redakteure Webseiten sortierten, beurteilten und einordneten – ein extrem zeit- und kostenintensives Verfahren. Stattdessen entwickelten Page und Brin einen Algorithmus, der die Relevanz einer Webseite anhand der Verlinkungen von anderen Seiten berechnete: der berühmte PageRank.

Damit war Google in der Lage, schneller, effizienter und relevanter zu suchen als alle anderen. Das Ergebnis: Die Nutzer fanden über Google mehr und bessere Informationen – und zwar schneller als bei der Konkurrenz.

Der richtige Name zur richtigen Zeit

Auch beim Branding bewiesen die Gründer Instinkt. „Google“ ist eingängig, leicht zu merken und klingt freundlich. Der Name leitet sich vom Begriff „Googol“ ab, einer mathematischen Zahl mit einer 1 und 100 Nullen – eine Anspielung auf die unvorstellbare Informationsfülle im Internet. Heute ist „googeln“ längst ein fester Bestandteil unserer Alltagssprache geworden – ein Phänomen, das Marken wie Tempo oder Tesa nur selten gelingt.

Vom Start-up zum Werberiesen

Als Page und Brin 1997 ihre Firma gründeten, wussten sie zunächst nicht, wie sie damit Geld verdienen sollten. Doch auch diese Hürde nahmen sie mit Bravour: Mit AdWords (heute Google Ads) entwickelten sie ein neues Geschäftsmodell, das Werbung gezielt und nutzerbasiert schaltete – der Grundstein für Googles Milliardenumsätze.

Ist Google unschlagbar?

Heute hält Google in Europa und den USA einen Marktanteil von rund 93 %. In anderen Regionen gibt es jedoch ernstzunehmende Konkurrenz: In Russland dominiert Yandex, in China ist Baidu führend. Und auch weltweit zeichnen sich neue Herausforderungen ab:

• Sprachassistenten wie Alexa, Siri oder Google Assistant verändern das Suchverhalten: Statt Webseiten zu durchforsten, erwarten Nutzer direkte Antworten – oft ganz ohne Werbung.

• Kartellrechtliche Maßnahmen drohen: Die immense Marktmacht von Google wird zunehmend kritisch gesehen. In der Vergangenheit wurden ähnliche Giganten wie Standard Oil unter John D. Rockefeller bereits zerschlagen – und auch Google (bzw. der Mutterkonzern Alphabet) könnte dieses Schicksal ereilen.

• Konkurrenz durch andere Plattformen: Vor allem im Werbegeschäft hat sich Facebook/Meta bereits ein großes Stück vom Kuchen gesichert. Auch Amazon und TikTok gewinnen an Einfluss.

Fazit

Google wurde zur Nummer 1, weil es sich auf das Wesentliche konzentrierte, zur richtigen Zeit die richtige Technologie bot und eine klare, nutzerfreundliche Vision hatte. Doch die digitale Welt verändert sich rasant. Ob Google bzw. Alphabet weiterhin an der Spitze bleibt, hängt davon ab, ob das Unternehmen auch in Zukunft innovativ, nutzerzentriert und strategisch geschickt agiert.

Der nächste große Technologiewandel ist bereits im Gange – und niemand kann mit Sicherheit sagen, wer das nächste Google sein wird. Doch eines ist sicher: Die digitale Welt bleibt spannend.